尽管全球智能手机市场疲软，苹果却实现逆增长
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据Counterpoint Research的最新报告，尽管印度、拉美和欧洲等主要智能手机市场都呈现萎缩趋势，苹果公司的表现却逆势增长，市场份额明显提升。数据显示，从今年3月底到8月初，印度的智能手机出货量比2025年同期下降了14%。而在7月份的大型促销活动结束后，市场连续三周经历了下滑。然而，因消费者对iPhone 17的需求强劲以及持续的购机优惠活动，苹果在印度的销量实现了15%的显著增长，远超竞争对手的表现。相比之下，三星和OPPO在印度市场的增长仅为4%。研究人员指出，促销活动实际上是对市场需求的透支，而并未真正扩展市场。在普遍涨价的情况下，预计到2026年，印度的智能手机市场全年将下降约13%。

在拉丁美洲，第二季度的智能手机出货量下降了10%，创下自2023年第三季度以来的最大降幅。在摩托罗拉、荣耀和小米等品牌纷纷失去市场份额的情况下，苹果和三星成为为数不多实现增长的品牌，其增幅分别达到5%和6%。报道称，苹果的增长得益于其未将零部件成本上涨的压力转嫁给消费者。目前，苹果在拉丁美洲600美元以上的高端手机市场中占据约51%的份额。

欧洲市场同样面临挑战，第二季度出货量减少10%，降至3500万部，是三年来的最差表现。不过，苹果在该地区的市场份额增加了9个百分点，与三星并列，均占34%，而小米以15%的份额紧随其后，其它品牌则均未超过4%。Counterpoint预计，随着库存消耗，欧洲市场将进一步下滑，但苹果预计将继续优于整体市场表现。

在中国市场，今年前30周的出货量下降了8.6%。由于“618”购物节后的折扣力度减少，加上夏季需求在促销期间大幅释放，苹果在华销量自7月起有所放缓。研究预测这一平淡期将持续到新款iPhone推出。另一方面，自今年4月以来，华为在中国市场持续保持领先，每周销量超过五分之一。展望未来，Counterpoint预测，存储芯片的供应紧张和高价格将持续到2026年底，全球市场在2028年前不太可能全面复苏。此外，苹果计划于9月正式推出新一代iPhone阵容，包括iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max以及折叠屏的“iPhone Ultra”。